2015年08月07日 10:04 來源： 新華網(wǎng) 李思思 任沁沁
原標題:中國本土網(wǎng)絡自制綜藝發(fā)力“突圍”
第一季節(jié)目以播放量2.6億完美收官,第二季上線12期播放量便突破3億,微博累計討論量73.2萬,相關話題閱讀量超過16億。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目《奇葩說》交出了一份優(yōu)秀的“成績單”。
當熒屏被《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等引自海外的綜藝節(jié)目“承包”時,由視頻網(wǎng)站愛奇藝打造的中國本土網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《奇葩說》成功突圍。
該節(jié)目采用辯論的形式,嘉賓與選手就社會熱點話題進行一番“唇槍舌劍”,上線不久便吸引了大批“80后”“90后”粉絲,節(jié)目第二季的冠名費更是高達5000萬元。
在版權費用高居不下,節(jié)目同質化嚴重的網(wǎng)絡視頻行業(yè)中,打造優(yōu)質的自制綜藝節(jié)目成為當下中國各大視頻網(wǎng)站的發(fā)力點。
騰訊視頻推出的答題類真人秀《你正常嗎?》兩季累計播放量超過7億,優(yōu)酷土豆集團打造的時尚節(jié)目《中韓時尚王》十期節(jié)目播放量便達1.2億,搜狐視頻制作的《大鵬嘚吧嘚》《隱秘而偉大》等同樣戰(zhàn)績不俗。
截至7月,中國六大主流視頻網(wǎng)站上線自制綜藝數(shù)量已突破60檔,僅大型季播節(jié)目就接近20檔,包含訪談、脫口秀、智力問答、娛樂八卦等多個節(jié)目類型,網(wǎng)絡自制綜藝進入發(fā)展的黃金期。
“面對海外綜藝不斷沖擊中國市場,本土視頻行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新顯得尤為重要。”北京師范大學新聞傳播學院副教授禹建強認為,在網(wǎng)絡自制綜藝中,“該不該看伴侶的手機”“選擇大城床還是小城房”“同性戀該不該向父母出柜”……這些大膽而又具有現(xiàn)實意義的選題將觀眾的注意力牢牢鎖住。
“每周五、周六晚,我都會坐在電腦前觀看《奇葩說》,這個節(jié)目輕松又幽默,讓我的心情也隨之‘嗨’起來。”北京理工大學計算機專業(yè)的陳鳳嬌說,《奇葩說》中所辯論的內(nèi)容許多都發(fā)生在你我身邊,這種新穎而又貼近年輕人生活的選題往往能引發(fā)自己的共鳴和思考。
愛奇藝首席內(nèi)容官馬東認為,在互聯(lián)網(wǎng)時代,觀眾更喜歡用快進、后退甚至反復觀看的方式去看一檔節(jié)目,體現(xiàn)了網(wǎng)絡視頻的交互性。網(wǎng)絡自制綜藝把內(nèi)容需求和客戶價值聯(lián)系在一起,又運用了年輕人的思維方式和語境模式,未來的發(fā)展前景無可限量。
據(jù)了解,有超過1000萬的網(wǎng)友參與了《你正常嗎?》的節(jié)目在線答題,同道大叔、胥渡吧、王尼瑪?shù)却蠹沂熘木W(wǎng)絡大咖都會參與出題。在節(jié)目直播的同時,其官方微博也會在網(wǎng)友中發(fā)起實時討論,目前,話題“你正常嗎”的微博累計討論量高達135.4萬。
依托于強大的互聯(lián)網(wǎng)平臺,網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目在不斷與網(wǎng)民互動的過程中,掀起了全民參與的風潮。
“中國網(wǎng)絡自制綜藝的快速發(fā)展,體現(xiàn)了中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)創(chuàng)新能力的增強和專業(yè)性的提升,對傳統(tǒng)電視行業(yè)的制播改革具有一定的借鑒意義。”禹建強表示,網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目充分考慮到觀眾的內(nèi)容需求與互動要求,借助互聯(lián)網(wǎng)的開放性呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。
不過,當前部分網(wǎng)絡自制綜藝仍存在自我炒作、選題低俗、畫面尺度過大等問題。“如何在提高數(shù)量的同時保證節(jié)目質量,打造真正的文化精品,網(wǎng)絡自制綜藝仍有很長的路要走。”禹建強說。