2015年03月28日 07:06 來源： 光明日報 王杰群
原標題：新常態(tài)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升路徑
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)作為根本手段，以文化內容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權實現(xiàn)或消費為交易特征，為公眾提供獨特文化體驗的具有內在聯(lián)系的行業(yè)集群。隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展與進步，國內居民的消費觀念逐漸由過去吃、穿、住、用、行向學、健、游、安轉變，文化消費已成為我國經(jīng)濟的新增長點，國內的文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場潛力巨大。在當今經(jīng)濟新常態(tài)的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性地位會更加凸顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將面臨新的戰(zhàn)略機遇。
近年來，我國經(jīng)濟整體穩(wěn)中有進，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較為穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身也展現(xiàn)出良好的發(fā)展基礎和巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃與建設，項目推介活動的開展，信息溝通平臺的搭建，高端人才的引進，金融創(chuàng)新的深入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務環(huán)境明顯得到優(yōu)化，保障體系也日漸完善。
我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎逐漸牢固，外部環(huán)境不斷轉好，內生驅動力量逐步增強，相關企業(yè)自身不斷發(fā)展壯大，其對我國經(jīng)濟增長的積極作用日益凸顯。為適應新常態(tài)，提高文化服務質量，豐富文化服務內容，進一步發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動作用，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還應從以下幾個方面進行提升。
創(chuàng)新發(fā)展模式，進一步加強文化跨界融合
目前，國內較為成熟的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展大多遵循產(chǎn)業(yè)資源文化型升級模式，即以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點，將創(chuàng)新意識、文化元素融入產(chǎn)品和品牌中，實現(xiàn)文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。這種傳統(tǒng)的由下而上的發(fā)展模式主要適用于國內經(jīng)濟發(fā)達、產(chǎn)業(yè)基礎雄厚的地區(qū)。一方面，經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，對人才、技術、資金等高端要素有著很強的吸引力；另一方面，產(chǎn)業(yè)基礎雄厚、工業(yè)企業(yè)眾多的地區(qū)，對相關服務產(chǎn)業(yè)有強烈的需求，能自發(fā)地形成相關產(chǎn)業(yè)集群。
一些文化資源稟賦豐富但經(jīng)濟實力較弱的中小城市，由于缺乏堅實的產(chǎn)業(yè)基礎，無法照搬傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)文化化的發(fā)展模式。他們應將獨有的文化資源、創(chuàng)意、想法商品化、市場化，運用產(chǎn)業(yè)手段完成文化資源的商業(yè)增值，開辟一種文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式。將陽春白雪的原創(chuàng)藝術扎根于生產(chǎn)制造，使藝術、文化在與其他產(chǎn)業(yè)的融合中產(chǎn)生效益倍增效應。
創(chuàng)新文化與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，能夠改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費模式，轉變傳統(tǒng)的價值增長機制，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈向附加值高的兩端延伸，有利于優(yōu)化我國整體的經(jīng)濟結構。同時，將“創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化有利于將其有效地轉化為新型的優(yōu)勢資本，變經(jīng)濟增長由要素、投資驅動轉向創(chuàng)新驅動，是科學認識新常態(tài)、積極適應新常態(tài)的重要舉措。
塑造個性化、層次化的文化創(chuàng)意品牌體系
目前，國內對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費還處于模仿型排浪式的低級次階段，商家也只是簡單地復制再生產(chǎn)。隨著人們生活質量的提高，消費需求層次逐級得到釋放，個性化、多樣化消費逐漸成為主流，消費者越來越注重產(chǎn)品所具有的創(chuàng)意價值和文化內涵。這就要求生產(chǎn)商對消費者偏好更為敏感，主動豐富產(chǎn)品的核心價值。同時，要認識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場具有“供給創(chuàng)造需求”的特點，沒有好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，相應的需求就很難被釋放出來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的拉動作用就不夠顯著。
我國擁有豐富的歷史文化資源，創(chuàng)意人才和市場潛力巨大，已經(jīng)形成了一批具有海內外影響力的區(qū)域品牌。政府應該根據(jù)本區(qū)域優(yōu)勢資源特色，廣泛吸引與本區(qū)域發(fā)展相關的、聲譽良好的文化創(chuàng)意企業(yè)入駐，積極打造相關文創(chuàng)企業(yè)龍頭，培育優(yōu)質的產(chǎn)品品牌，依次形成具有中國特色的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、地域品牌，最終打造出一系列具有世界影響力的中國精品，變“中國制造”為“中國智造”。通過樹立品牌將碎片化的文化資源和內容進行集合，形成市場效應。同時，成功的品牌塑造還能夠產(chǎn)生極大的正外部性，創(chuàng)造出的溢出效應能夠被國內其他產(chǎn)業(yè)、企業(yè)所共享。
倡導大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，加大對小微文創(chuàng)企業(yè)的扶持
在經(jīng)濟下行壓力和就業(yè)壓力并存的情況下，我們應積極踐行“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的理念，促進創(chuàng)意變成就業(yè)的機會和創(chuàng)業(yè)的資本，化壓力為動力，讓包袱變財富。
開心麻花等小微文創(chuàng)企業(yè)的成功凸顯了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織的新特征，即生產(chǎn)小型化、專業(yè)化、個性化。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，雄厚的資金、廠房、設備等物質資本不再是企業(yè)成功與否的決定性要素，創(chuàng)意和人才才是企業(yè)脫穎而出的重要保障。因此在今后的考察中，應該創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展水平的衡量標準，將考核重點放在企業(yè)所具有的文化內涵、人才資本、創(chuàng)意內容等無形價值上，主動為具有發(fā)展?jié)摿Φ男∥⑽膭?chuàng)企業(yè)提供涵蓋稅收、資金、人才、市場、版權保護等方面的全面支持。國家要與市場聯(lián)手將國內蓬勃的文化事業(yè)有效地轉變成支柱型產(chǎn)業(yè)，將豐富的文化資源有效地轉化為產(chǎn)業(yè)資本，將城鄉(xiāng)居民的支付能力有效地轉化為實際的文化消費支出，順應新常態(tài)，助力新常態(tài)，全方位促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。