2015年01月26日 光明日報 張玉玲
國家統(tǒng)計局最近公布了2013年我國文化及相關產業(yè)的主要指標，雖然這些跨年的指標有些“遲到”，但因為依據(jù)第三次全國經濟普查資料進行了新的測算，資料更全面、方法更完善，能更準確地描述中國文化產業(yè)的發(fā)展面貌。
總量：首次站上兩萬億元新平臺
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2013年我國文化產業(yè)增加值為21351億元，首次超過兩萬億元，與GDP的比值為3.63%。由于有第三次經濟普查的數(shù)據(jù)支持，中國文化產業(yè)增加值核算中增加了個體戶的數(shù)值，實現(xiàn)了“全覆蓋”，可為以后全面分析文化產業(yè)的發(fā)展提供基礎數(shù)據(jù)和對比坐標。
其中，在原有統(tǒng)計基礎上可以對比的是，文化產業(yè)法人單位增加值為20081億元，比上年增加2010億元，增長11.1%，比同期GDP現(xiàn)價增速高一個百分點。
如何從這串數(shù)據(jù)來描述文化產業(yè)的發(fā)展狀況？
文化產業(yè)增加值站上第一個萬億元臺階用了8年時間，站上第二個萬億元臺階只用了3年時間，文化體制改革激發(fā)了產業(yè)的活力。在許多行業(yè)增速都在放緩時，文化產業(yè)的發(fā)展增速卻依然能達兩位數(shù)，高于GDP增速，“跑贏”了其他行業(yè)，體現(xiàn)出文化產業(yè)作為新興行業(yè)發(fā)展的潛力和活力，體現(xiàn)了人民群眾對文化生活的渴望，體現(xiàn)了黨的十八大以來文化的進一步繁榮發(fā)展。當然，不可回避的是文化產業(yè)增速回落，在整體經濟都在回調的情況下，文化產業(yè)自然也隨之而受影響，進入發(fā)展的新常態(tài)。
結構：文化產業(yè)內容生產是主力
文化產品和文化服務承載的是思想觀念、審美情趣、價值選擇，關系一個國家的意識形態(tài)和文明傳承，影響人們的思想道德和行為規(guī)范。因此，對于文化產業(yè)的發(fā)展，不僅要看數(shù)量，還要看質量；不僅要看總量，還要看結構。要把社會效益、社會價值放在首位，這是發(fā)展文化產業(yè)的核心價值所在。
在文化產業(yè)增加值的構成中，文化制造業(yè)實現(xiàn)增加值9166億元，所占比重為42.9%；文化批零業(yè)增加值為2146億元，占10.1%；文化服務業(yè)增加值10039億元，占47.0%。如此看來，文化服務業(yè)幾近“半壁江山”。這表明，文化產業(yè)突出內容創(chuàng)新、注重提質增效，主要靠創(chuàng)意和文化在實現(xiàn)增加值，是內涵式發(fā)展，進一步凸顯文化產業(yè)的“兩高兩低”特點，即高知識性、高增值性和低消耗、低污染特征。
2013年，全國出版、印刷和發(fā)行服務實現(xiàn)營業(yè)收入18246.4億元，電視劇市場規(guī)模達到108億元，電影總票房217.69億元，這一個個規(guī)模的突破和一個個文化內容生產企業(yè)的發(fā)展壯大，正是取決于思想的傳播、故事的講述和人才的創(chuàng)意。
習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話，為文化產業(yè)和文化內容生產提出新的要求：“文藝工作者要志存高遠，隨著時代生活創(chuàng)新，以自己的藝術個性進行創(chuàng)新。”
企業(yè)：注重大中小企業(yè)協(xié)調發(fā)展
文化企業(yè)是文化經濟發(fā)展便利化、傳播化、創(chuàng)意化的產物。因此，91.8萬家文化產業(yè)法人單位要“各美其美”，定位好自己存在的理由。
我們看到，大企業(yè)數(shù)量少，但經營能力強。規(guī)模以上文化服務業(yè)企業(yè)數(shù)僅占全部文化服務業(yè)企業(yè)的3.2%，但從業(yè)人員卻占三分之一，資產占一半。2013年，規(guī)模以上文化服務業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入13482億元，比上年增長12%，占全部文化服務業(yè)企業(yè)的比重達62%。如此看來，未來文化產業(yè)要實施大企業(yè)帶動戰(zhàn)略，推動文化資源與要素適度向優(yōu)秀企業(yè)集中，各門類形成一批主導企業(yè)，各地區(qū)培養(yǎng)一批骨干企業(yè)。
小微文化企業(yè)雖然經營能力相對較弱，但單位數(shù)量多，吸納就業(yè)能力強。2013年末，全國共有小微文化企業(yè)（指企業(yè)法人單位，不含個體工商戶）77.3萬個，占全部文化企業(yè)的98.5%。其中，小型文化企業(yè)16.8萬個，占21.4%，微型企業(yè)60.5萬個，占77.1%。有時一個創(chuàng)意就是一個公司，就成為一個家庭的支柱來源。2013年我國小微文化企業(yè)從業(yè)人員979.9萬人，占全部文化企業(yè)的63.3%。小微文化企業(yè)平均每億元資產容納從業(yè)人員196人，遠高于大中型企業(yè)125人的平均水平。
因此，文化產業(yè)未來發(fā)展中，要進一步壯大文化市場主體。堅持做優(yōu)存量、做強增量，注重大中小企業(yè)協(xié)調發(fā)展，尤其要支持文化企業(yè)向專、精、特、新方向發(fā)展，打造中小企業(yè)集群，加快培育一批具有較強實力、活力和競爭力的市場主體，進一步激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造活力。
第一次發(fā)布文化創(chuàng)意和設計服務數(shù)據(jù)
記者注意到，在國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中，第一次發(fā)布了文化創(chuàng)意和設計服務的數(shù)據(jù)。2013年文化創(chuàng)意和設計服務創(chuàng)造的增加值為3495億元，占全部文化產業(yè)增加值的16.4%。
第一次發(fā)布，沒有對比坐標，又如何來掂量這兩個數(shù)字的分量呢？
統(tǒng)計專家提供了分析思路：在文化產品生產的12695億元的增加值中，文化創(chuàng)意和設計服務占據(jù)了四分之一，顯示出在整個文化產業(yè)中舉足輕重的作用，特別是其產業(yè)價值更不可小視。規(guī)模以上文化創(chuàng)意和設計類企業(yè)中的廣告服務企業(yè)、建筑設計服務企業(yè)，以及文化軟件服務企業(yè)三類企業(yè)的營業(yè)收入相當于其他規(guī)模以上文化服務業(yè)企業(yè)營業(yè)收入的總和。值得一提的是，企業(yè)數(shù)量最少的文化軟件服務企業(yè)創(chuàng)收能力最強，平均主營業(yè)務收入為1035.6萬元，明顯高于文創(chuàng)企業(yè)的493.3萬元總體平均水平。
然而，從另一個維度看，文化創(chuàng)意和設計服務整體還很弱小，在整個經濟大盤中的比重不到一個百分點，還有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。專家們相信，充分發(fā)揮創(chuàng)意設計先導產業(yè)作用，帶動引領相關產業(yè)提升質量水平，形成與相關產業(yè)全方位、深層次、寬領域的融合發(fā)展格局后，能加快實現(xiàn)產業(yè)結構調整和優(yōu)化升級，推動中國企業(yè)從價值鏈的低端向高端移動，助力實現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的新跨越。